투데이마케팅

생성형 AI로 광고 소재를 더 많이 만들고 클릭률을 높인 연구 결과가 나오고 있지만, 그 효과가 구매 전환까지 이어졌다는 근거는 제한적이다. 이미지 광고의 클릭률이 개선된 실험이 있는 반면, 동영상 광고에서는 관심과 시청 반응이 좋아져도 전환 가능성은 낮아진 결과가 보고됐다. 제작 효율과 소비자 반응, 최종 전환을 같은 성과로 읽기 어려운 이유다. 투데이마케팅은 10월 27일 기준 공개된 광고 소재 관련 연구 4건과 구글의 광고 제작 안내 자료를 대조했다. 분석 대상은 학술지 논문 1건, 심사 전 공개 연구 2건, 학술대회 발표 초록 1건이다. 각 자료의 실험 대상, 비교군, 측정 지표와 통계적 한계를 나눠 검토하고, 같은 실험에서 공개된 평균 클릭률의 차이는 별도로 계산했다. 광고 계정이나 기업의 매출 원장을 직접 조사한 분석은 아니다. 플랫폼이 강조하는 이점은 우선 제작 규모다. 구글은 올해 3월 공개한 광고주 안내에서 AI 도입 후 광고 소재 제작량이 약 6배로 늘었다는 조사 결과를 소개했다. 근거는 2024년 9월 구글·BCG의 전 세계 마케팅 AI 의사결정자와 영향력자 2135명 대상 조사다. 2026년의 매출 실험 결과가 아니며, 제작량 ...