투데이마케팅

디지털 옥외광고의 ‘재생 1,000회’는 ‘1,000명이 시청했다’는 집계와 다르다. 같은 화면을 여러 사람이 함께 볼 수도, 같은 사람이 반복해서 볼 수도 있어 송출 기록만으로 시청 인원을 정할 수 없기 때문이다. 투데이마케팅은 11월 3일 네이버의 디지털옥외광고 연구 보고서와 운영 도움말, 미국 미디어레이팅카운슬(MRC)의 옥외광고 측정 기준, 인터랙티브광고협회(IAB)의 측정 가이드, 익명 영상분석 논문 등 5건을 대조했다. 분석 대상은 각 문서의 측정 단위, 사람의 존재를 입증하는 방법, 중복 제거, 성과 해석 범위다. 네이버 보고서의 HTML·PDF와 논문의 학술지·공개 PDF는 각각 같은 자료 한 건으로 계산했다. 네이버가 지난달 29일 공개한 연구는 올해 2분기 실집행 광고주의 거래·예약 기록과 중소상공인 7명, 서비스 기획자 2명의 인터뷰를 바탕으로 했다. 대행사 없이 직접 집행한 광고주는 78.5%였다. 보고서의 ‘재생 수’는 옥외 매체에서 과금이 발생한 재생 이벤트 수를 뜻한다. 이 단위는 화면에서 발생한 광고 재생을 세며, 중복을 제거한 시청자 수를 나타내는 지표와 구분된다. 광고주가 운영 화면에서 얻는 정보도 ...