투데이마케팅

크리에이터가 영상 속 상품에 태그를 붙이면 시청자는 판매 페이지로 이동해 구매할 수 있다. 거래가 성사되면 크리에이터에게 수수료가 돌아가는 제휴 프로그램에서는 태그의 위치와 수수료를 알리는 문구의 위치가 시청자에게 서로 다른 정보를 전달한다. 상품 링크가 눈에 띄어도, 누가 어떤 조건에서 돈을 받는지까지 드러나는지는 별개다. 유튜브가 2024년 6월 한국에 도입한 쇼핑 제휴 프로그램은 일반 영상과 쇼츠, 라이브에서 상품을 소개할 수 있게 한다. 유튜브는 2026년 3월 알리익스프레스를 파트너로 추가한다고 발표했다. 상품 태그는 판매처로 이어지는 경로다. 브랜드로부터 제작비를 받고 소개하는 계약과 구매 결과에 따라 수수료를 받는 제휴 관계는 같은 영상에서 겹칠 수도 있지만 보상이 발생하는 조건이 다르다. 투데이마케팅은 공정거래위원회와 미국 연방거래위원회(FTC) 자료, 유튜브·틱톡의 표시 문서, 제휴 마케팅 연구 2편을 대조했다. 분석 항목은 보상의 조건, 시청자가 보는 첫 표시, 구매 경로와의 거리, 플랫폼이 제공하는 공개 기능이다. 실제 광고주의 지급 계약이나 개별 영상의 적법성은 분석 대상에...