메타타이틀

AI로 만든 광고 모델, 1~2분 세로 드라마, 쇼핑 태그가 붙은 크리에이터 콘텐츠가 같은 캠페인 안에서 만나는 흐름이 뚜렷해지고 있다. 브랜드가 콘텐츠를 빠르게 만드는 단계에서 벗어나 표시, 검수, 판매 연결까지 함께 설계하는 작업이 늘었다. 오픈애즈가 8월 27일 공개한 마케팅 콘텐츠는 AI 모델 광고, 마이크로드라마, 유튜브 쇼핑 제휴 확대를 한 묶음으로 다뤘다. 세 주제는 서로 다른 유행처럼 보이지만 광고주 입장에서는 제작 요청서와 검수표, 성과 측정 방식이 동시에 바뀌는 문제로 이어진다. AI가 사람처럼 보이는 모델을 만들고, 숏폼이 연속 서사로 길어지고, 크리에이터 콘텐츠가 상품 태그와 판매 성과까지 연결되기 때문이다. 가장 먼저 바뀐 영역은 AI 가상인물 표시다. 공정거래위원회는 6월 1일부터 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침 개정 기준을 시행했다. AI를 기반으로 생성한 가상인물이 상품이나 서비스를 추천·보증하는 광고에서는 가상인물이라는 사실을 소비자가 알아볼 수 있게 표시하는 규정이 신설됐다. 매체별 표시 방식도 나뉜다. 문자 중심 매체에서는 제목이나 본문 첫 부분에 AI 기반 가상인...