네이버웹툰이 10월 16일부터 11월 11일까지 서울 용산 아이파크몰 리빙파크 3층 도파민스테이션에서 '별정직 공무원' 단독 팝업스토어를 운영한다. 인기 웹툰 IP 릴레이 팝업의 네 번째 행사로, 신상품 27종과 작품의 설정을 활용한 체험을 선보인다.

공간의 콘셉트는 '사건발생! 나찰 감시 구역'이다. 주인공 한마루가 환경부 산하 비밀 부서인 강화도팀에 배치되는 퇴마 액션물의 설정을 옮겼다. 방문객이 괴물 나찰의 발생 현장에 투입된 명예 공무원이 되는 방식으로 구성하며, 나찰을 물리치거나 제한 시간 안에 민원·관측 보고를 분류하는 게임을 시기별로 운영한다.

신규 굿즈에는 공무원증 디자인 6종과 스페셜 카드 3종을 합친 포토카드 9종이 포함된다. 랜덤 봉제 인형 브로치와 증명사진 키링 등 뽑기형 상품도 판매한다. 3D 아티스트 키무네와 협업한 한정판 오브제는 현장 랜덤 뽑기 이벤트를 통해 이번 팝업에서 단독으로 공개한다.

입장 방식은 운영 초반과 이후가 다르다. 16일부터 18일까지는 사전예약을 등록한 방문객만 입장하며, 19일부터는 별도 예약 없이 현장에서 입장할 수 있다. 같은 작품으로 지난 2월 숍인숍 형태의 팝업을 진행한 데 이어 이번에는 단독 공간으로 확대했다.

온라인 서비스와 연결하는 이벤트도 마련했다. 지난달 29일 원작자 승인을 바탕으로 AI 스토리챗 '바이어스'에 별정직 공무원이 적용됐으며, 팝업 방문객이 해당 서비스 이용을 인증하면 디지털 굿즈를 증정한다. 오프라인 체험과 상품 판매에 원작 캐릭터와 대화하는 디지털 서비스를 연계한 구성이다. 네이버웹툰은 작품을 애니메이션·게임·굿즈로 확장하는 한편 플랫폼 안에서는 바이어스와 캐릭터챗을 운영하고 있다.

네이버웹툰은 8월 '우리 길드 아이돌'을 시작으로 '시든 꽃에 눈물을', '내가 키운 S급들' 팝업을 순차 운영했다. 회사가 이번에 발표한 앞선 세 차례 누적 방문객은 3만6000명, 굿즈 판매량은 8만개 이상이다. 시든 꽃에 눈물을 팝업의 티저 영상은 SNS 조회수 100만회를 넘겼고, 우리 길드 아이돌의 공식 디스코드 서버에서는 행사 관련 대화가 5만건 이상 기록됐다.

회사는 8월 첫 행사 종료 당시 방문객이 1만5000명 이상이었다고 발표한 바 있다. 당시 방문객 설문에서는 여성 비중이 80%, 10~20대가 76%였다. 이번에 공개한 방문객·판매량은 이후 두 작품 행사까지 합친 실적이며, 16일 문을 연 별정직 공무원 팝업의 실적은 포함하지 않는다.