삼성전자가 BTS 부산 공연과 연계해 갤럭시 체험 프로그램을 운영한다. 공연장을 찾는 관람객에게 갤럭시 AI 기능과 모바일 경험을 직접 보여주는 방식으로, K팝 공연 현장이 브랜드 체험 공간으로 확장되는 사례다.

이번 프로그램에는 갤럭시 AI 번역 LED와 즉석 인화 부스 등이 포함된다. 공연장을 찾는 글로벌 팬들이 언어 장벽 없이 현장 안내와 콘텐츠를 접할 수 있도록 AI 번역 기능을 노출하고, 갤럭시 기기 기반의 사진·인화 경험도 제공한다. 제품 기능을 광고 화면으로 설명하기보다 현장 동선 안에서 직접 체험하게 하는 구조다.

BTS 공연은 팬덤 규모와 글로벌 관심도가 큰 행사다. 삼성전자가 이 현장에 갤럭시 체험 요소를 배치한 것은 공연 IP와 모바일 브랜드 경험을 결합하는 마케팅 방식이다. 관람객은 공연 전후 대기 시간, 체험 부스 이용, 현장 콘텐츠 소비 과정에서 브랜드와 접촉하게 된다.

브랜드 체험 마케팅은 제품 기능을 일방적으로 전달하기보다 이용자가 특정 상황에서 기능을 체감하게 만드는 데 초점을 둔다. 갤럭시 AI 번역 기능은 다국적 팬이 모이는 공연 현장과 연결되고, 즉석 인화 부스는 팬 경험과 콘텐츠 공유 욕구에 맞춰진다. 기능과 현장 맥락이 맞물릴 때 브랜드 메시지는 더 자연스럽게 전달된다.

K팝 공연과 기술 브랜드의 협업은 팬덤 마케팅을 넘어 글로벌 소비자 접점 확대와도 연결된다. 삼성전자는 공연장이라는 몰입도 높은 공간에서 갤럭시 기능을 노출하며, 제품 경험을 팬 활동의 일부로 배치한다. 브랜드가 문화 콘텐츠와 결합해 현장 경험을 설계하는 흐름은 앞으로도 다양한 공연·스포츠·페스티벌 영역에서 이어질 가능성이 있다.