카카오모먼트가 9월 28일부터 광고의 커머스 랜딩 URL에 유입 경로를 식별하는 레퍼러 파라미터를 자동으로 추가한다. 판매자는 카카오 커머스 통계에서 모먼트 광고를 통한 유입과 구매 전환을 구분해 확인할 수 있게 된다.

레퍼러는 선물하기와 톡스토어, 카카오쇼핑라이브로 연결되는 광고에 붙는다. 선물하기와 톡스토어는 모먼트 DA광고와 메시지광고에 적용되며, 카카오쇼핑라이브는 우선 DA광고에 적용된다. 쇼핑라이브 메시지광고 지원 일정은 추후 안내된다.

성과형 DA에서는 카카오 비즈보드, 디스플레이, 상품 카탈로그, 동영상 광고가 포함된다. 보장형 상품은 카카오 비즈보드 CPT, 선물하기 홈 CPT, 프로필 풀뷰, 포커스 보드, 리치팝 올데이가 대상이다.

메시지광고는 기본 텍스트, 와이드 이미지, 와이드 리스트, 캐러셀 커머스, 캐러셀 피드, 카탈로그, 프리미엄 동영상 유형에 레퍼러가 붙으며, 톡스토어 통계에서는 DA 유입이 ‘카카오 광고’, 메시지 유입이 ‘카카오톡 채널’로 집계된다.

파라미터는 카카오모먼트 내부 서버에서 자동으로 부착된다. 광고주가 소재 URL을 수정하거나 별도로 설정할 필요가 없고, 기존 UTM 등 광고주가 설정한 파라미터도 유지된다. 레퍼러에는 개인을 식별할 수 있는 정보가 포함되지 않는다.

소재 노출과 랜딩 동작은 기존과 동일하다. 광고주는 적용일 이후 커머스 판매자센터 통계의 유입 경로가 새 기준으로 집계되는지 확인하고, 자체 분석 도구의 UTM 데이터와 함께 비교해 캠페인별 전환 흐름을 점검할 수 있다.