네이버 파워링크 AI ‘문구 생성’, 12~19일 테스트…11일부터 설정

네이버가 파워링크의 AI ‘문구 생성’ 기능을 11월 12일부터 19일까지 테스트한다. 광고주 설정은 11일부터 열며, 테스트 결과를 검토한 뒤 정식 적용 일정을 정할 예정이다.

기존 ‘AI 요약텍스트’의 이름을 바꾼 기능이다. 기능과 운영 기준은 같지만, 내부 검토로 당초 예고했던 10월 7일 설정·13일 적용 일정이 연기됐다. 이번 일정은 정식 도입일을 확정한 것이 아니라 일부 트래픽과 검색어에서 노출을 검증하는 테스트 일정이다.

모바일·PC 통합검색의 파워링크를 대상으로 AI가 등록된 광고 제목과 설명, 연결 페이지의 콘텐츠, 비즈채널 정보 등을 검색 의도와 함께 분석해 문구를 만든다. 생성 결과는 기존 소재를 교체하지 않고 광고에 부가하는 방식으로 노출한다. 요약문 외에 홍보 문구나 제목·파비콘을 포함한 형태도 시험한다.

테스트 기간에는 파워링크 하단에 AI 생성 콘텐츠임을 알리는 문구를 표시한다. 최종 노출 형태는 확정되지 않았다. 병원·의약품·의료기기·건강기능식품·금융보험 관련 검색어는 생성 문구 노출에서 제외한다.

별도 신청 없이 대상 광고에 자동 적용하며 기본 설정은 사용 상태다. 광고주는 광고관리의 광고그룹 설정에서 ‘ADVoost Max 소재 생성’ 항목을 통해 사용 여부를 선택할 수 있다. 일치검색과 확장검색 모두에 같은 설정을 적용한다.

AI가 만든 문구를 광고주가 직접 등록하거나 수정할 수는 없다. 네이버는 자동 검수를 거쳐 문구를 노출하지만 정확성과 적합성을 보장하지는 않는다고 밝혔다. 원천 정보에 부정확하거나 위법한 내용이 포함돼 있으면 사전 통지 없이 광고가 중단될 수 있다.

광고 등록과 노출 순위 결정, 과금 방식은 기존대로 유지한다. 생성 문구를 클릭하면 일반 광고 클릭과 동일하게 비용이 발생하고 기본 클릭 지표에 포함된다. 기능을 사용하지 않는 설정으로 바꾸더라도 기존 광고의 순위·노출·과금 체계에는 영향을 주지 않는다.

생성 문구의 조회 기능은 정식 적용 후 제공할 예정이다. 보고서의 ADVoost Max 인사이트 안에 마련하는 ‘문구 생성’ 탭에서 최근 7일간 생성된 문구를 확인하는 구조로, 11일 설정 시작과 동시에 보고서가 열리는 것은 아니다.

조회 화면의 소재 ID를 누르면 해당 광고를 관리하는 화면으로 이동할 수 있다.