네이버가 파워링크 AI 요약텍스트의 정식 적용과 사용 설정 기능 제공을 연기했다. 추가 테스트 일정이 정해지지 않아 새 적용일도 미정이며, 노출 문구를 조회하는 기능의 제공 시점 역시 다시 정할 예정이다.

일부 검색어와 트래픽에 대한 테스트는 9월 29일부터 10월 6일까지 진행됐다. 이후 잡았던 10월 8~15일 추가 테스트 일정은 취소됐다. 정식 적용일도 당초 10월 13일에서 20일로 조정된 뒤 다시 미정으로 바뀌었다.

네이버 AI 모델은 광고주가 등록한 소재와 랜딩페이지, 비즈채널 정보를 바탕으로 검색 의도에 맞는 요약텍스트를 자동 생성한다. 기존 소재 옆에 ‘AI ⓘ’ 표시를 붙여 노출한다. 광고주가 문구를 직접 입력하거나 수정하는 기능은 제공하지 않는다.

모바일과 PC 통합검색의 파워링크 및 더보기 영역에 적용할 예정이지만, 모든 광고에 문구가 항상 붙는 것은 아니다. 검색어와 광고 성과 기여에 따라 표시 여부가 달라진다. 병·의원, 의약품, 의료기기, 건강기능식품, 금융·보험 업종은 소재 심의 등을 이유로 제외한다.

사용 여부는 광고그룹 설정의 ‘ADVoost Max 소재 생성’ 항목에서 선택하도록 준비됐다. 확장·일치 검색 유형과 관계없이 그룹 단위로 설정하며, 대상 광고에는 별도의 신청 없이 기본 적용할 예정이다. 앞선 9월 29일~10월 6일 테스트에서는 성과 비교를 위해 이 설정을 제공하지 않았다.

노출 문구는 보고서의 ADVoost Max 인사이트에서 최근 7일치를 조회하도록 설계됐다. ‘AI 요약 텍스트’ 탭에서 소재 ID를 누르면 해당 소재의 광고관리 화면으로 이동한다.

사용 설정을 끄더라도 기존 광고의 노출·순위·과금에는 영향을 주지 않는다. 광고 등록 방법도 종전과 같다. 요약텍스트 영역을 누른 클릭도 과금하고 기본 광고 클릭 지표에 포함한다. 생성 문구는 자동 검증을 거치지만 네이버가 정확성과 적절성을 보장하는 것은 아니며, 광고주 제공 자료에서 법령 위반 표현 등이 발생한 경우에는 사전 통지 없이 소재와 광고가 중단될 수 있다.