네이버 병의원 플레이스광고, 12일부터 증상·시술·검진 검색까지 확대

네이버가 11월 12일부터 병의원 플레이스검색광고의 노출 범위를 증상·질병·시술·검진명 검색으로 넓힌다. ‘이석증’, ‘족저근막염’, ‘도수치료’ 등으로 검색했을 때 관련 병의원 검색 결과와 광고가 함께 나타날 수 있도록 순차 반영한다.

기존 병의원 검색은 건강보험심사평가원 기준 질병명을 중심으로 이뤄졌다. 검색에 대응하는 진료 정보가 다양해지면서 이전에는 광고가 나오지 않던 일부 검색어에서도 플레이스검색광고가 노출될 수 있다. 같은 검색어에 표시되는 업체가 늘면 광고 순위도 달라질 수 있다.

검색 범위를 확대한다고 모든 관련 검색어에 광고를 표시하는 것은 아니다. 광고 순위는 기존처럼 입찰가와 업체 품질을 종합해 결정하며, 광고 등록과 과금 기준도 유지한다.

병의원은 스마트플레이스 업체정보 관리의 ‘우리병원 검색 키워드’에 실제 진료하는 항목을 등록할 수 있다. 기존에는 진료 질병명만 최대 10개 입력했지만, 새 체계에서는 증상·질병·시술·검진의 네 분류로 나눠 총 30개까지 등록한다. 이비인후과라면 어지럼증은 증상, 이석증은 질병, 고막절개술은 시술, 청력검사는 검진으로 구분하는 방식이다.

진료과목별 추천 키워드를 목록에서 선택할 수 있고, 직접 입력한 명칭도 표준 명칭으로 정리한다. 기존 진료 질병명은 새 체계의 ‘질병’ 분류로 자동 이전한다. 새 분류 등록은 10월 29일부터 가능하며, 12일 전에 보완한 항목은 별도 수정 없이 검색 반영 대상이 된다.

노출을 원하지 않는 검색어는 제외 범위에 따라 설정 위치가 다르다. 스마트플레이스의 ‘업체정보 > 제공 서비스’에서 검색 제외 키워드로 등록하면 일반 검색 결과와 광고에서 함께 제외된다. 일반 검색 노출을 유지하면서 광고만 제외하려면 네이버애즈 광고그룹의 ‘제외 키워드’를 이용한다.