카카오가 1월 20일 카카오톡 선물하기의 랭킹탭과 상품 상세 화면을 전면 개편했다. 선물 목적에 따른 탐색 과정부터 상품 간 비교와 구매 판단에 이르기까지, 쇼핑 전반의 이용 흐름을 단순화하는 방향으로 구성했다고 밝혔다.

개편된 랭킹탭은 선물 목적과 예산, 취향에 맞춰 탐색할 수 있도록 구성됐다. 지금 인기 있는 선물과 새로운 상품이 더 잘 발견될 수 있도록 기존 2개 랭킹탭을 '급상승','카테고리','선물 테마' 등 3개 탭으로 확대했다. '급상승' 탭은 최근 인기 상승 상품을 중심으로 내돈내산, 위시TOP, 단독, 할인혜택, NEW 등 세부 탭을 마련해 트렌드를 확인할 수 있도록 했고, '카테고리' 탭은 메이크업, 향수, 스킨케어 등 세부 카테고리별 랭킹을 제공한다. '선물 테마' 탭은 생일, 집들이, 응원, 감사 등 선물 목적과 대상에 맞춘 14개 테마별 랭킹으로 구성됐다.

모든 랭킹탭에는 성별, 연령대, 가격대별 필터 기능이 적용돼 선물 대상에 맞는 상품을 정교하게 탐색할 수 있도록 했다. 랭킹별 노출 상품 수도 최대 500위까지 확대했다.

상품 상세 화면도 함께 고도화했다. 선물 정보와 추천을 한눈에 확인할 수 있도록 정보 구조와 추천 영역을 고도화해 상품 특성과 선물 추천 대상을 직관적으로 전달하고, 관심 상품과의 비교 탐색을 강화했다. 또한 AI가 상품 정보를 분석해 상품의 속성과 선물 대상, 선물 목적이 태그 형태로 상세 페이지에 표시되도록 했다. AI가 한 줄로 요약한 상품 특성과 추천 대상 정보를 제공해, 상품을 빠르게 비교하고 이해할 수 있도록 지원한다. 해당 기능은 뷰티, 식품, 건강 카테고리를 중심으로 시범 운영한 뒤 전체 카테고리로 확대할 계획이다.

상품 상세 화면 하단에는 관심 상품과 비교 탐색할 수 있는 추천 영역을 확대했다. 상품 속성 태그를 기반으로 최대 3개의 유사 상품을 함께 제시하고, 관심 상품이 속한 카테고리의 인기 상품, 신상품, 함께 구매하기 좋은 상품과 비슷한 가격대의 인기 상품을 제안해 상품 간 비교를 지원한다.

이와 함께 선물하기의 혜택 정보를 모아볼 수 있는 '베네핏 영역'도 신설했다. 결제 혜택, 파트너 멤버십 포인트 적립, 장기 무이자 할부를 비롯해 GiftX, 사은품, 선물 포장, 커스텀 제작 상품 등 혜택 정보를 한눈에 확인할 수 있도록 했다. 카카오 쇼핑라이브 하이라이트 영상과 라이브 관련 정보, 인플루언서 추천 쇼룸 상품 등 콘텐츠 기반 탐색 요소도 추가했다.

카카오는 향후 선물 테마 랭킹에서 설, 밸런타인데이 등 시즌에 맞춰 이슈데이 랭킹을 한시적으로 운영하고, 급상승 랭킹에서도 선물하기 프로모션 기간에 맞춘 한정 랭킹을 제공할 계획이다. 전성준 카카오 커머스 성과 리더는 "선물 목적과 취향에 맞는 탐색부터 AI 기반 정보 요약과 추천을 통한 구매 결정까지 선물 전 과정을 개선하는 데 초점을 맞췄다"라고 밝혔다.