투데이마케팅

네이버가 디스플레이 광고에서 고객의 특징을 문장으로 입력하면 AI가 광고에 맞는 고객 집단을 제안하는 ‘타겟 찾기’를 오는 28일 베타 서비스로 도입할 예정이다. ‘잠재고객 관리’ 메뉴도 ‘오디언스 관리’로 이름을 바꾼다. 광고주는 최근 캠페인과 계정 데이터를 토대로 제안받거나, 원하는 고객의 관심사와 구매·검색 특징을 직접 입력해 타겟을 찾게 된...

네이버가 오는 28일 디스플레이 광고의 ‘쇼핑 프로모션’ 캠페인 목적을 ‘쇼핑 고객 확장’으로 변경할 예정이다. 일부 광고주에게 시험 제공하던 잠재고객 확장 타게팅과 다이내믹 소재, 신규 고객 타겟도 모든 광고 계정으로 확대한다. 스마트스토어·브랜드스토어 URL을 ‘네이버 쇼핑’ 유형 비즈채널로 등록한 광고주가 별도 신청 없이 이용한다. 운영 중...

카카오모먼트가 9월 28일 타겟관리 메뉴에 ‘고객데이터’를 신설한다. 광고주가 보유한 오디언스 식별자를 광고 유형별로 나누지 않고 성과형 광고와 참여형 광고, 메시지광고에서 함께 활용하도록 타겟 체계를 개편한다. 기존에는 성과형 광고 등에 쓰는 고객파일과 메시지광고에 활용하는 친구그룹이 분리돼 있어 광고 유형에 따라 등록·관리하는 타겟이 달랐다. 고객데이터 도입 이후...

카카오모먼트가 인천 행정 체계 개편에 맞춰 지역 타게팅 항목을 10월 7일부터 조정한다. 행정동 신설과 폐지가 반영되면서 광고그룹, 메시지 광고, 오디언스에 저장된 인천 지역 값에도 영향이 생긴다. 폐지된 행정구역이 타게팅에 남아 있는 광고그룹은 수정 전에 해당 지역을 제외해야 저장할 수 있다. 메시지 광고와 오디언스도 같은 기준을 적용받는다. 삭제된 지역 값이 남아 있으면 수정 단...

당근이 자사 광고 플랫폼의 '리드폼으로 고객 확보하기' 캠페인에 자동 입찰(전환수 최대화), AI 타겟팅 최적화, 캠페인 예산 최적화 등 세 가지 신규 기능을 적용했다. 전환수 최대화 자동 입찰은 전환 성과를 원하면서도 직접 입찰가를 계산·조정하는 데 어려움을 겪는 광고주의 편의성 향상을 목적으로 도입됐다. 캠페인 예산 최적화와 AI 타겟팅 최적화는 이전 공지를 통해 일부 네이티...

당근이 광고주들의 캠페인 성과 극대화를 위해 앱·웹사이트 전환 늘리기 캠페인에 신규 기능을 추가했다. 지난 3월 9일부터 적용된 이번 업데이트는 캠페인 예산 자동 분배와 AI 기반 타겟팅 최적화 기능으로 구성돼 있다. 캠페인 예산 최적화 기능은 광고주가 설정한 캠페인 단위의 예산을 시스템이 효율성이 높은 광고그룹이나 소재에 자동으로 우선 배분하는 방식으로 작동한다. 광고주...