사진=네이버

네이버가 크리에이터 제휴 전문 플랫폼 브랜드 커넥트에 여행 상품을 연동하는 어필리에이트 서비스 여행 커넥트를 출시했다. 쇼핑 커넥트에 이어 여행 분야까지 제휴 영역을 넓히면서 콘텐츠 제작자와 여행 상품 판매자를 연결하는 구조가 확장됐다.

여행 커넥트는 네이버 여행이 제휴사로 참여해 국내·해외 패키지와 가이드투어 상품을 브랜드 커넥트 안에서 연결하는 서비스다. 크리에이터가 여행사별로 별도 제휴 절차를 밟는 대신 네이버 여행 안의 상품을 살펴보고, 자신의 콘텐츠 주제와 이용자 특성에 맞는 상품을 선택할 수 있도록 설계됐다. 여행 경험, 취향, 노하우를 담은 콘텐츠가 예약 상품과 이어지는 흐름이다.

네이버가 앞서 운영한 쇼핑 커넥트는 이번 여행 확장의 근거가 됐다. 네이버는 2026년 8월 보도자료에서 쇼핑 커넥트 참여 크리에이터는 19만 명 이상, 진행 상품은 340만 개 이상이다. 이는 2025년 4월 베타 오픈 시점과 비교해 각각 약 15배, 9배 늘어난 수치다.

보상 규모도 함께 공개됐다. 2026년 7월 크리에이터 보상 규모는 전년 동기 대비 약 3.5배 증가했다. 상품과 콘텐츠를 연결하는 제휴 모델이 단순 캠페인 참여를 넘어 반복 수익 구조로 커질 수 있음을 보여주는 지표다.

여행 상품은 일반 상품보다 구매 결정까지 걸리는 시간이 길고, 실제 경험 콘텐츠의 영향이 크게 작용하는 영역이다. 여행 커넥트가 추가되면 크리에이터는 숙박·항공 자체보다 패키지와 가이드투어 같은 체험형 상품을 콘텐츠 안에서 소개할 수 있다. 여행사는 검색 광고나 가격 비교 외에 크리에이터 콘텐츠를 통해 잠재 고객을 만나는 접점을 확보한다.

운영 기준에서는 콘텐츠와 상품의 관련성이 중요해진다. 네이버 브랜드 커넥트 고객센터의 페널티 정책은 쇼핑 커넥트와 여행 커넥트 모두에서 무관한 게시물 링크, 링크 변조, 과장 또는 잘못된 정보 기재, 표시광고법 위반 등을 제재 대상으로 안내한다. 제휴 수익화 범위가 넓어질수록 콘텐츠 품질과 고지 기준도 함께 관리해야 하는 셈이다.

네이버는 여행 커넥트를 통해 네이버 여행이 제공하는 상품으로 제휴 대상을 확대하겠다고 밝혔다. 크리에이터 생태계 관점에서는 쇼핑 중심이던 어필리에이트 모델이 여행 콘텐츠까지 넓어졌고, 여행 사업자 입장에서는 콘텐츠 기반 예약 유입을 실험할 수 있는 새 채널이 생겼다.

여행 상품은 가격, 일정, 지역, 체험 내용이 함께 고려되는 만큼 콘텐츠 안에서 설명해야 할 정보가 많다. 제휴 링크가 붙은 콘텐츠라도 실제 여행 상품과 무관한 소개나 과장된 표현은 브랜드 커넥트 운영 정책상 제재 대상이 될 수 있다.