당근이 중고거래 게시글 상세 화면의 '보고 있는 물품과 비슷한 물품' 영역에 카탈로그 상품광고를 노출하는 실험을 시작했다. 실험은 10월 6일부터 일부 이용자를 대상으로 진행되며 일정은 내부 사정에 따라 달라질 수 있다.

기존 카탈로그 상품광고는 게시글 상세 화면 안의 광고 영역에 노출됐고 비슷한 물품 영역에는 등장하지 않았다. 이번 실험에서는 게시글과 연관성이 있는 카탈로그 상품을 비슷한 물품 목록에도 배치한다. 기존 광고 영역의 노출은 그대로 유지된다.

대상은 카탈로그 상품광고를 집행 중인 모든 광고주다. 광고주가 별도 설정을 하거나 소재를 다시 등록할 필요는 없다. 새 영역에서도 기존과 같은 방식으로 이용자가 보고 있는 게시글과 관련 있는 상품이 선택된다.

실험이 일부 이용자에게만 적용되는 만큼 같은 광고라도 모든 이용자 화면에서 새 지면을 확인할 수 있는 것은 아니다. 광고주는 지면 추가를 전체 노출 확대와 동일하게 보지 않고 카탈로그 성과 추이를 기존 기간과 나눠 살펴볼 필요가 있다.

당근은 이번 변경을 노출 실험으로 안내했다. 정식 적용 범위나 종료 시점은 공개하지 않았다. 운영자는 카탈로그의 상품명과 이미지, 연결 페이지가 실제 판매 정보와 일치하는지 점검하고 후속 공지를 기준으로 운영 범위를 판단해야 한다.

카탈로그 광고는 개별 상품 정보를 묶어 관리하고 이용 맥락에 맞는 상품을 자동으로 연결하는 상품형 광고다. 이번 실험은 광고가 표시되는 위치를 넓히는 조치로, 입찰이나 상품 등록 구조가 바뀌는 것은 아니다.

성과를 비교할 때는 전체 캠페인 수치만 보지 않고 상품별 클릭과 전환, 품절·가격 변경 반영 상태를 함께 확인해야 한다. 일부 이용자 대상 실험에서는 노출량이 갑자기 늘지 않을 수 있어 짧은 기간의 수치만으로 소재를 교체하는 판단은 주의가 필요하다.