당근 동네생활 게시글 상세 화면, 추천 게시글 피드에 광고 노출

당근이 동네생활 게시글 상세 화면의 광고 노출 방식을 9월 10일부터 바꿨다. 게시글 하단 추천 영역이 이어서 볼 수 있는 추천 게시글 피드로 전환되면서 광고는 게시글 사이에 배치된다.

기존 화면에서는 게시글 상세 하단 추천 영역에 광고가 한 차례 노출됐다. 변경 뒤에는 이용자가 하단 피드를 계속 내려볼 때 추천 게시글 사이에 광고가 들어간다. 광고 영역에는 추천 업체 라벨이 표시된다.

광고 표시 방식도 함께 달라졌다. 기존에는 이용자 맞춤 추천업체 형식의 제목이 쓰였지만, 새 화면에서는 추천 업체 라벨이 중심 표기로 바뀐다. 별점과 후기 수는 업체명 위에 표시돼 이용자가 광고 안에서 업체 평가 정보를 먼저 볼 수 있다.

대상 광고는 동네생활 게시글 상세 화면에 노출되는 간편모드와 전문가모드 광고다. 광고 상품 자체를 새로 만드는 변경이 아니라, 같은 동네생활 지면 안에서 노출 위치와 표시 구조가 바뀌는 조정이다. 게시글 하단이 단일 추천 영역에서 연속 피드로 바뀌면서 광고가 콘텐츠 흐름 안에 들어간다.

당근 광고를 운영하는 사업자는 동네생활 상세 화면의 노출 환경 변화를 성과 지표와 함께 확인할 필요가 있다. 노출 위치가 추천 피드 사이로 이동하면 이용자가 광고를 만나는 맥락과 주변 콘텐츠 구성이 기존과 달라질 수 있다.

이번 변경은 동네생활 콘텐츠를 읽은 뒤 이어지는 탐색 구간에 광고가 놓인다는 점에서 기존 추천 영역 노출과 차이가 있다. 이용자가 게시글을 본 뒤 주변 게시글을 더 내려보는 흐름 속에 업체 광고가 섞이며, 광고 표기는 추천 업체 라벨과 별점·후기 정보로 구성된다. 간편모드와 전문가모드 광고 모두 같은 지면 변화의 영향을 받는다. 광고주는 동네생활 상세 화면에서 발생하는 노출과 클릭 변화를 기존 추천 영역 성과와 나눠 볼 수 있다. 노출 지면명은 유지되지만, 이용자가 광고를 만나는 위치는 게시글 하단 고정 영역에서 연속 피드 사이로 이동한다.