네이버가 상품 광고 소재의 제작 기준을 개선하는 가이드라인 업데이트를 시행했다. 스페셜DA 520 유형의 소재 제작 가이드를 4월 30일 업데이트하여 광고주들의 소재 제작 편의성을 높이는 동시에 광고 품질을 개선하는 방향으로 추진하고 있다.

이번 업데이트의 주요 사항으로는 520 유형 공통으로 광고문구 영역에서 AD마크가 제거되는 것이 있다. 기본형과 이미지·동영상확장형 모두에 해당하는 사항으로, 변경된 PSD 파일로 소재를 제작하도록 안내했다. 네이버는 5월 이후 인입되는 모든 신규 소재가 AD마크 제거된 파일로 등록될 수 있도록 광고주들의 협조를 당부했다.

광고주 로고에 관한 규정도 완화되었다. 기존에는 2개 이상의 광고주 로고 조합이 필요한 컬래버레이션 로고의 사용이 불가능했으나, 이번 가이드 개정을 통해 A타입 로고에 한해 제한적으로 허용하게 됐다. 다만 소재 품질에 따라 협의가 필요할 수 있으며, B·C타입 로고에서는 여전히 사용이 제한된다.

520 확장형 소재에 적용되는 또 다른 변경 사항은 누끼형 오브젝트 유형 사용 시 텍스트 정보 노출이 제한적으로 허용된다는 것이다. 기존에는 이 영역에서 텍스트 사용을 원칙적으로 제한했으나 불가피하게 텍스트가 필요한 경우를 대비해 노출 가이드를 추가했다.

네이버는 최신 소재 제작 가이드와 PSD 파일을 제공하고 있다. 광고주들은 네이버 디스플레이 광고 공식 센터를 통해 소재 제작 가이드와 PSD 파일을 다운로드할 수 있으며, 이번 가이드는 공지일인 4월 30일부터 즉시 활용 가능하다. 네이버는 변경된 가이드를 충분히 숙지한 후 소재 등록을 진행해 달라고 당부했다.