네이버가 플레이스광고 부동산 업종 광고의 네이버페이 부동산 매물지도 지면 노출을 확대했다. 5월 28일부터 네이버페이 부동산 PC와 모바일 매물지도에 플레이스광고가 적용되며, 6월 2일에는 광고 노출 결정 기준 일부가 수정됐다.

이번 확대 적용 대상은 네이버 스마트플레이스 부동산 중개사 연동 페이지에서 중개사 단체 ID를 연동하고 플레이스광고를 운영하는 광고주다. 해당 조건을 충족한 부동산 중개업종 광고는 네이버페이 부동산 매물지도 내 중개 핀과 단지핀 중개사 정보 영역에 노출될 수 있다.

노출 지면은 세 가지로 구분된다. PC 네이버페이 부동산 매물지도 중개 핀, 모바일 네이버페이 부동산 매물지도 중개 핀, 모바일 네이버페이 부동산 매물지도 단지핀 내 중개사 정보 영역이다. 중개 핀 지면은 중개 필터 적용 시 기존 중개 핀과 구별되는 광고 핀 형태로 표시된다.

중개 핀 광고는 PC에서 최대 5개, 모바일에서 최대 3개까지 노출된다. 모바일 단지핀 중개사 정보 영역은 단지 필터 적용 후 기존 단지핀을 선택했을 때 하단 모달에 단지 정보와 함께 중개사 광고가 최대 3개까지 표시되는 방식이다.

광고 노출을 희망하는 광고주는 광고주센터의 광고그룹 설정에서 추천 및 콘텐츠 지면을 선택해야 한다. 6월 2일 수정된 기준에 따라 매물지도 중개 핀 지면은 지도 내 위치하고 전체 보유 매물이 최소 5개 이상인 경우 노출 대상에 포함된다. 매물지도 단지핀 하단 중개사 정보 지면은 해당 단지 보유 매물이 최소 1개 이상일 때 노출 대상이 된다.

과금 방식은 기존 플레이스광고와 동일한 클릭당 과금 방식이다. PC 매물지도 중개 핀에서는 광고 확장핀과 좌측 패널 내 부동산 매물, 프로필 이미지, 전화 등 광고 클릭을 유도하는 영역을 클릭할 때 과금된다. 모바일 중개 핀과 단지핀 중개사 정보 영역도 하단 모달 안의 부동산 매물, 프로필 이미지, 전화 등 클릭 영역을 기준으로 과금된다.

광고 노출을 원하지 않는 경우에는 네이버 스마트플레이스에서 중개사 단체 ID를 연동하지 않거나 기존 연동을 해제해야 한다. 연동을 해제하면 통합검색 부동산 단지명 영역과 네이버페이 부동산 영역에서 광고가 노출되지 않는다.

현재는 네이버페이 부동산 PC와 모바일 매물지도 지면만 선택해 광고를 노출하는 기능은 지원되지 않는다. 광고 순위는 광고주가 입력한 입찰가와 연관 매물의 품질을 종합적으로 반영해 결정된다. 이번 확대 적용 광고는 네이버페이 부동산 중개사 상세 페이지로 연결되며, 매체 이름은 ‘네이버페이 부동산 - 모바일’, ‘네이버페이 부동산 - PC’로 표기된다.