네이버 디스플레이 광고의 카탈로그 판매 캠페인 소재에 신규 UI가 8월 31일부터 추가된다. 모바일 피드와 배너 지면에서 유저별 쿠폰 정보와 최대 할인가 정보, 브랜드 프로모션 기간이 기존 소재 UI와 함께 노출되는 형태다.

신규 UI는 카탈로그 판매 캠페인 소재 안에서 가격·혜택 정보를 더 직접적으로 보여주는 데 초점이 맞춰져 있다. 네이버 공지에 따르면 해당 유저가 브랜드로부터 받을 수 있는 쿠폰 정보가 CTA 영역에 표시되고, 유저별로 받을 수 있는 최대 할인가가 가격 정보로 노출된다. 상품 기준으로 브랜드가 진행 중인 프로모션과 기간 정보도 자동으로 붙는다.

노출 대상 프로모션은 네이버쇼핑 주요 프로모션이다. 공지에는 브랜드데이, 신상위크, 슈퍼적립, 오늘끝딜 등이 예시로 제시됐다. 프로모션 종류는 향후 추가될 예정이다.

이번 UI는 기존 소재 형식을 대체하는 단일 변경이 아니라 기존 UI와 함께 섞여 노출된다. 네이버는 신규 UI 노출량이 기존 UI와의 효율 비교와 소재 최적화 과정을 거쳐 조정된다고 밝혔다. 효과가 좋은 유형이 확대 적용되는 운영 흐름이 적용되는 만큼, 동일 캠페인 안에서도 소재 표현 방식이 달라질 수 있다.

카탈로그 판매 캠페인을 집행하는 광고주는 모바일 피드와 배너 지면에서 가격·혜택 정보가 더 앞에 드러나는 노출을 만나게 된다. 쿠폰, 할인가, 프로모션 기간처럼 구매 판단에 가까운 정보가 소재 안에 함께 표시되면 기존 이미지·상품 중심 소재와 다른 반응 흐름이 생길 수 있다. 특히 동일 브랜드 안에서도 이용자별 쿠폰과 최대 할인가가 다르게 노출될 수 있어, 소재 화면에서 전달되는 혜택 정보가 더 세분화된다.