투데이마케팅

당근이 광고주들의 캠페인 성과 극대화를 위해 앱·웹사이트 전환 늘리기 캠페인에 신규 기능을 추가했다. 지난 3월 9일부터 적용된 이번 업데이트는 캠페인 예산 자동 분배와 AI 기반 타겟팅 최적화 기능으로 구성돼 있다. 캠페인 예산 최적화 기능은 광고주가 설정한 캠페인 단위의 예산을 시스템이 효율성이 높은 광고그룹이나 소재에 자동으로 우선 배분하는 방식으로 작동한다. 광고주...

컨텍스트 마케팅의 중요성이 커지는 가운데, 당근은 유저 행동 데이터를 기반으로 한 'AI 타겟팅 최적화' 기능을 도입하며 광고 운영 방식의 변화를 추진하고 있다. 기존 성별·연령·운영체제(OS) 등 고정된 프로필 정보 중심의 타겟팅에서 벗어나, 실제 유저의 행동 흐름을 분석해 광고 효율을 높이는 방식이다. 당근에 따르면 AI 타겟팅 최적화는 유저의 검색 기록, 광고 클릭 이력, 최...