엠앤엠네트웍스, ‘디우’ 베트남·호주 실증…옥외광고 해외 사업 확대

엠앤엠네트웍스가 디지털 옥외 미디어 플랫폼 ‘디우(D’ooh)’를 베트남 버스정류장과 호주 외식 매장에 적용하며 해외 사업 확대를 추진한다. 회사는 현지 파트너와 광고 효과 측정, 기기 원격 관리 등 기능을 검증하는 현장 실증(PoC)을 진행하고 있다고 27일 밝혔다.

실증은 과학기술정보통신부와 정보통신산업진흥원(NIPA)의 ‘XaaS 선도 프로젝트’ 3차년도 실증·확산 과제에 따라 이뤄진다. 엠앤엠네트웍스는 2024년 서비스 모델 기획, 2025년 플랫폼 개발을 거쳐 올해 실증·확산 단계를 진행하고 있다. 디우는 콘텐츠 편성·송출과 데이터 분석, 기기 원격 제어·모니터링을 통합해 디지털 옥외광고 운영을 지원한다.

베트남에서는 도시 인프라·미디어 사업 개발기업 비나싱 그룹(VINASING Group)과 버스정류장 옥외광고 미디어를 대상으로 실증하고 있다. 현지 운영 환경에서 광고 효과 측정 기술의 활용 방안을 평가하고, 기기 상태를 원격으로 살피거나 제어하는 기능을 시험한다. 비나싱 그룹은 공공기관과의 협력과 사업권 확보를 바탕으로 버스정류장, 도시 순환도로, 도시철도 등 교통 인프라와 연계한 미디어 사업을 추진하고 있다.

회사 측은 비나싱 그룹이 광고 송출 여부를 확인하는 데서 나아가 광고 가치를 데이터로 설명하고 운영 판단에 활용하는 기술에 관심을 보였다고 설명했다. 양사는 버스정류장 외 옥외광고 미디어에도 플랫폼과 데이터 분석, 운영 기술을 활용하는 방안을 협의하고 있다. 공동 사업 개발 가능성도 검토 중이며, 오는 11월 5일 하노이에서 업무협약(MOU)을 체결할 예정이다.

호주 실증은 외식·리테일 기업 엘리오 그룹(Elleo Group)의 시드니와 퍼스 매장 각 1곳, 총 2곳에서 진행한다. 스시아(Sushia) 브랜드를 운영하는 엘리오 그룹은 2010년부터 외식 사업을 전개해 현재 호주 주요 지역에 약 50개 매장을 두고 있다. 여러 지역에 흩어진 매장의 디지털 사이니지와 홍보 콘텐츠를 본사에서 통합 관리하면서, 매장별로 다른 프로모션을 운영하는 것이 현지 과제였다.

엠앤엠네트웍스는 지도 기반 실시간 기기 상태 모니터링과 원격 제어, 특정 조건에 맞춘 콘텐츠 송출 기능을 해당 매장에 적용하고 있다. 회사는 엘리오 그룹이 본사에서 각 매장의 기기를 제어하고, 소수 인력으로 매장별 마케팅 목적에 맞게 콘텐츠를 운영하는 점을 긍정적으로 평가했다고 전했다. 향후 3년 안에 매장을 100개 이상으로 늘리려는 엘리오 그룹의 확장 계획에 맞춰, 양사는 리뉴얼 대상 매장과 신규 매장에 디지털 리테일 미디어를 적용하는 방안도 논의하고 있다.

국내 디스플레이 제조사와의 협력도 병행한다. 엠앤엠네트웍스는 베트남에서 국내 대기업 전자회사와 사업 협력을 확정하고, 플랫폼과 디스플레이 제품을 통합 개발해 현지에 공급하는 방식으로 협력하고 있다고 밝혔다. 호주에서는 제품 공급 협력을 위한 논의를 시작했다. 회사는 해외 실증 비용 지원과 NIPA 베트남 현지 센터의 시장조사·현지 지원을 해외 사업 개발의 기반으로 꼽았다.

김성원 엠앤엠네트웍스 대표는 “베트남에서는 데이터 기반 광고 효과 측정을, 호주에서는 여러 매장의 통합 운영을 중요하게 평가했다”며 “정보통신산업진흥원의 단계적인 지원을 통해 국내 기술을 해외 현장에서 검증하고 후속 사업 협의로 연결할 수 있었다”고 말했다. 엠앤엠네트웍스는 올해 12월까지 두 국가에서 실증을 이어가며 현지 기업들과 후속 사업을 구체화할 계획이다.