쿠팡 대만 수출 지원 기업 30여 곳, 2025년 4~12월 거래액 81% 증가

쿠팡의 동반진출 지원사업에 참여한 국내 중소기업 30여 곳의 지난해 4~12월 대만 거래액이 전년 같은 기간보다 약 81% 증가했다. 쿠팡은 11일 지원사업 참여기업의 판매 실적을 집계해 이같이 밝혔다.

동반진출 사업은 국내 사업자가 대만 시장에 상품을 내놓을 때 필요한 수출 절차를 쿠팡이 지원하는 프로그램이다. 쿠팡은 상품 입점과 등록, 현지 소비자 대상 마케팅을 비롯해 물류·통관, 배송 이후 고객응대까지 맡는다. 기업은 국내에서 상품을 납품해 대만 로켓배송으로 판매할 수 있다. 쿠팡은 동반진출 사업을 포함한 여러 프로그램을 통해 지난해 50곳이 넘는 중소기업의 해외 진출을 지원했다고 밝혔다.

현지 마케팅에는 대만 소비자에 맞춘 상품 페이지와 앱 메인 배너, 키워드 광고, 푸시 알림을 활용한다. 현지 인플루언서를 활용한 소셜미디어 홍보도 연계한다. 사업에 따라 대만 인허가 등록을 지원하고, 물류 과정에는 현지 배송 인프라를 활용한다.

지원 대상 상품은 화장품에 더해 생활용품과 모바일 액세서리 등으로 넓어졌다. 정리수납용품 브랜드 브랜든은 지난해 2분기 쿠팡 대만 로켓배송에 입점했다. 브랜든은 올해 10월까지 대만 거래액이 전년 대비 약 70배 수준으로 늘었다고 밝혔다. 모바일 액세서리 업체 신지모루는 같은 기간 대만 거래액이 약 2.8배가 됐다고 전했다.

11일 발표 기준 대만에서 상품을 판매하는 쿠팡 입점 중소상공인은 1만 곳 이상이다. 앞서 제시한 거래액 증가율은 이들 가운데 동반진출 지원사업 참여기업을 대상으로 집계했다. 국내 플랫폼 전체로 보면 지난해 연 매출 30억 원 이하 쿠팡 입점 소상공인은 30만 곳을 넘었고, 이들의 거래액은 전년보다 20% 이상 증가했다. 국내 집계에는 로켓배송·로켓프레시·로켓그로스와 마켓플레이스 입점 소상공인이 포함된다. 쿠팡은 올해 4월 발표에서 입점 소상공인 수가 2023년 약 23만 곳에서 2년 만에 약 30% 늘었고, 10곳 중 7곳 이상이 경상·전라·충청·강원 등 지역에 있다고 밝혔다.

쿠팡은 올해 4월 대만 타오위안에 네 번째 스마트 물류센터를 건립했다고 발표했다. 이 시설을 바탕으로 대만 중남부까지 물류망을 넓혀 현지 지역의 70%에 로켓배송을 운영한다는 구상도 제시했다. 회사는 지난해 8월에는 대만에서 국내 중소기업 상품 1,000여 개를 선보이는 기획전을 열었다고 밝혔다. 동반진출 사업은 중소벤처기업부와 대·중소기업·농어업협력재단이 함께하는 수출 지원 사업 가운데 하나다.