- 20~27일 일부 트래픽 적용
- 브랜드스토어·리뷰 블록 신규 광고 영역 포함
네이버 쇼핑검색광고가 8월 20일부터 27일까지 모바일 통합검색 일부 트래픽에서 쇼핑 컬렉션과 신규 광고 영역 2차 테스트를 진행한다. 모바일 검색 결과 안에서 쇼핑 상품을 탐색하는 화면 구성과 광고 노출 위치가 함께 바뀐다.
쇼핑 컬렉션 영역에서는 가격비교 컬렉션과 네이버플러스스토어 컬렉션이 하나의 컬렉션으로 합쳐진다. 광고 위치와 노출 개수는 검색어와 트래픽에 따라 달라질 수 있다. 이용자가 통합검색 쇼핑 컬렉션 안의 상품을 누른 뒤에는 개인화된 연관 상품 추천 영역이 새로 나타난다.
새 추천 영역이 노출되는 경우 기존 ‘방금 본 상품 연관 추천’ 영역은 보이지 않는다. 추천 문구에는 상품군에 따라 재구매, 구매수 등 반응형 표현이 사용될 수 있다. 광고 운영에서는 같은 모바일 통합검색 안에서도 컬렉션 통합, 상품 클릭 이후 추천, 블록 단위 노출을 구분해 보아야 한다.
신규 광고 영역은 브랜드스토어 블록과 리뷰 블록으로 나뉜다. 브랜드스토어 블록은 브랜드스토어 상품을 대상으로 하며 통합검색 컬렉션 하단에 노출된다. 검색어와 블록 우선순위에 따라 노출 여부가 달라지고, ‘지금 할인’ 탭에서는 광고가 보이지 않는다.
리뷰 블록은 리뷰 평점이 높은 네이버플러스스토어 상품을 중심으로 운영된다. 이 영역도 통합검색 컬렉션 하단에 배치되며, 검색어와 블록 우선순위에 따라 광고 노출이 결정된다. 광고 등록, 노출 순위, 과금은 기존 쇼핑검색광고 기준을 따른다.
이번 테스트는 쇼핑검색광고 전체 상품의 운영 기준을 바꾸는 것이 아니라 모바일 통합검색 일부 화면에서 노출 지면과 추천 화면을 시험하는 절차다. 네이버는 테스트 일정과 노출 위치가 내부 사정에 따라 달라질 수 있다고 안내했다.
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