투데이마케팅

당근비즈니스가 전문가모드 광고의 10월 업종별 효율 데이터를 공개하고 세부 업종 구분을 확대했다. 광고 목표와 이미지·동영상 소재를 나눠 클릭당 비용(CPC)과 클릭률(CTR)을 확인할 수 있도록 했다. 공개 자료는 직전 달 전문가모드에서 운영한 캠페인을 바탕으로 집계한다. 이번 표에는 앱·웹 방문 유도와 전환 증대, 비즈프로필 인지도 향상과 전환 증대, 리드폼 고객 확...

네이버가 디스플레이 광고에서 고객의 특징을 문장으로 입력하면 AI가 광고에 맞는 고객 집단을 제안하는 ‘타겟 찾기’를 오는 28일 베타 서비스로 도입할 예정이다. ‘잠재고객 관리’ 메뉴도 ‘오디언스 관리’로 이름을 바꾼다. 광고주는 최근 캠페인과 계정 데이터를 토대로 제안받거나, 원하는 고객의 관심사와 구매·검색 특징을 직접 입력해 타겟을 찾게 된...

당근이 광고 계정 데이터를 AI 도구와 연결해 조회할 수 있는 당근 광고 MCP를 출시했다. 광고주는 평소 쓰는 AI 도구에 당근 광고 계정을 연결한 뒤 질문 형태로 캠페인 현황과 성과를 확인가능하다. 현재 기능은 조회 중심이며 광고 생성과 수정 기능은 이후 추가될 예정이다. MCP는 Model Context Protocol의 약자로, AI가 외부 서비스 데이터에 접근하도록 돕는 연결 표준이다. 당근...

AI 광고 자동화를 검토하는 광고주에게 필요한 질문은 어느 플랫폼이 더 많은 기능을 제공하느냐가 아니다. 예산, 상품 수, 전환 데이터, 운영 인력이 다른 광고주가 네이버 ADVoost, 당근 RISE, Meta Advantage+ 중 어떤 자동화 방식을 선택해야 하며, 그 선택이 수동 통제 범위를 어디까지 줄이는지가 실제 판단 기준이다. 이번 비교는 다섯 가지 기준으로 나눠 봐야 한다. 첫째, 어떤 ...

당근이 자사 광고 플랫폼의 '리드폼으로 고객 확보하기' 캠페인에 자동 입찰(전환수 최대화), AI 타겟팅 최적화, 캠페인 예산 최적화 등 세 가지 신규 기능을 적용했다. 전환수 최대화 자동 입찰은 전환 성과를 원하면서도 직접 입찰가를 계산·조정하는 데 어려움을 겪는 광고주의 편의성 향상을 목적으로 도입됐다. 캠페인 예산 최적화와 AI 타겟팅 최적화는 이전 공지를 통해 일부 네이티...

컨텍스트 마케팅의 중요성이 커지는 가운데, 당근은 유저 행동 데이터를 기반으로 한 'AI 타겟팅 최적화' 기능을 도입하며 광고 운영 방식의 변화를 추진하고 있다. 기존 성별·연령·운영체제(OS) 등 고정된 프로필 정보 중심의 타겟팅에서 벗어나, 실제 유저의 행동 흐름을 분석해 광고 효율을 높이는 방식이다. 당근에 따르면 AI 타겟팅 최적화는 유저의 검색 기록, 광고 클릭 이력, 최...