네이버 쇼핑 고객 확장, 다이내믹 소재에 행사·쿠폰·장바구니 정보 표시

네이버가 28일부터 '쇼핑 고객 확장' 캠페인의 다이내믹 소재에 프로모션과 쿠폰, 장바구니 상품 등 이용자별 정보를 조합해 노출한다. 광고주가 선택한 상품 묶음을 바탕으로 광고 지면에 맞는 화면을 구성하는 방식이다.

다이내믹 소재는 카탈로그의 아이템세트를 선택하면 상품명·이미지·가격 등 상품 정보를 자동으로 반영한다. 직접 등록한 이미지와 문구도 함께 활용할 수 있다. 기존 '쇼핑 프로모션' 캠페인의 명칭이 쇼핑 고객 확장으로 바뀌는 일정과 함께 적용된다.

행사 정보에는 브랜드데이, 신상위크, 넾다세일, 슈퍼적립, 오늘끝딜 등의 프로모션명과 진행 기간이 자동 반영된다. 네이버는 연동 프로모션을 이후 확대할 예정이다. 광고주가 같은 문구를 모든 이용자에게 보여주는 대신 이용자가 받을 수 있는 쿠폰과 상품별 최대 할인 가격 등을 조합한다.

상품 정보도 이용자의 행동에 따라 달라진다. 장바구니나 찜 목록에 담은 상품을 활용할 수 있으며, 스토어의 신상품과 베스트 상품도 표시 대상에 포함된다. 다만 모든 정보가 모든 지면에 한꺼번에 표시되는 것은 아니며, 게재 위치와 이용자에 맞춰 조합이 달라진다.

모바일 피드와 클립의 예시는 프로모션과 쿠폰을 함께 보여주는 형태다. 모바일 배너와 PC 타임보드에서는 장바구니 상품을 쿠폰 혜택과 연결하는 구성이 제시됐다. 상품에 따라 최대 할인가나 리뷰 정보가 함께 노출될 수 있다.

PC 메인의 롤링보드와 타임보드는 지원 항목에 차이가 있다. 프로모션과 스토어 알림받기 정보 등을 활용한 화면이 구성되며, PC 메인에서 쿠폰 정보 노출은 타임보드에만 적용된다. 롤링보드는 쿠폰 정보 노출을 지원하지 않는다.

쇼핑 고객 확장은 스마트스토어·브랜드스토어 URL로 등록한 '네이버 쇼핑' 유형 비즈채널이 있는 광고 계정에서 이용할 수 있다. 다이내믹 소재는 해당 캠페인에서 타게팅 유형과 관계없이 사용할 수 있으며, 아이템세트에 새로 추가된 상품은 다음 날 반영된다.

잠재고객 확장 광고그룹에서는 다이내믹 소재만 등록할 수 있다. 이 유형의 게재 위치는 '모든 게재위치'로 고정돼 네이버+ 피드 등 특정 지면만 제외할 수 없다. 반면 기존 캠페인에서 네이티브 이미지 소재만 운영하는 광고그룹은 이번 다이내믹 소재의 피드 노출 대상에 포함되지 않는다.