네이버, 상조·일부 게임 광고 기준 완화…의료 업종은 11월 중 적용

네이버가 디스플레이 광고의 일부 업종 집행 기준을 완화했다. 상조업과 일부 게임은 10월 29일 즉시 적용했으며, 병의원과 의약품·의료기기는 11월 중 별도 일정에 따라 적용할 예정이다.

병의원·의약품·의료기기와 상조업은 검색홈 스마트채널 스페셜DA와 PC 네이티브 타임보드가 변경 대상 지면이다. 광고 가능한 지면을 넓히되, 소재의 선정성이나 혐오감, 품질 문제를 다루는 검수 기준은 유지한다.

병의원 가운데 비뇨기과·산부인과는 상호와 위치 등 기본 정보 안내 수준으로 광고할 수 있다.

성형외과는 가슴 수술과 수술 후 저품질 사진 등을 제외한다. 의료 관련 소재 전반에서 선정적이거나 혐오감을 주는 표현·이미지를 사용할 수 없다.

상조업은 상조 서비스와 장례·봉안시설 등을 안내하는 내용이 허용된다. 죽음을 직접 표현하거나 영정·빈소 전경, 조문 장면, 유족의 슬픔을 전면에 내세우는 소재는 제한한다. 시설 외관이나 브랜드·모델을 중심으로 한 서비스 소개와는 구분된다.

일부 웹보드게임은 검색홈 스마트채널과 PC 네이티브를 포함한 지면 및 브랜드검색으로 집행 범위가 확대된다. 성인 로그인 이용자 타게팅과 오후 10시부터 다음 날 오전 6시 59분까지의 야간 타게팅을 함께 적용하는 경우에만 집행할 수 있다.

게임물관리위원회에 정상 등록하고 등급분류를 받은 게임만 대상이 된다. 선정성·폭력성 콘텐츠나 환전·환전 알선·아이템 현금 거래가 포함된 게임은 허용되지 않는다. 네이버는 업종 기준 완화 이후에도 저품질 광고 관리를 강화하고, 소재 검수를 거친 경우에만 광고를 집행한다.