네이버 모바일 통합검색 쇼핑 컬렉션, 상품 수 최적화 테스트 진행

네이버가 모바일 통합검색 쇼핑 컬렉션의 상품 노출 개수를 조정하는 테스트를 9월 17일부터 24일까지 진행한다. 쇼핑검색광고와 ADVoost 쇼핑이 노출되는 모바일 일부 트래픽에서 검색어별 이용자 반응에 따라 컬렉션 길이가 달라질 수 있다.

기존 최적화는 키워드별 광고 노출 위치와 개수에 초점이 맞춰져 있었다. 이번 테스트에서는 쇼핑 컬렉션에 표시되는 전체 상품 수까지 실험 범위에 들어간다. 같은 검색어라도 테스트 트래픽에 포함되는지, 이용자 반응이 어떻게 나타나는지에 따라 화면에 보이는 상품 수가 달라질 수 있다.

대상 질의는 쇼핑성 질의 가운데 해당 영역이 노출되는 모든 질의다. 적용 지면은 네이버 통합검색 모바일 일부 트래픽으로 한정된다. 광고 등록 방법과 입찰, 과금 방식은 기존 쇼핑검색광고 운영 기준을 유지한다.

광고주 입장에서는 캠페인 등록 절차가 바뀌는 변경이 아니다. 다만 모바일 검색 결과 안에서 한 번에 노출되는 상품 수가 조정되면 클릭과 전환이 발생하는 위치, 상품별 노출 기회가 달라질 수 있다. 테스트 기간에는 검색어와 상품군별 성과 변화를 함께 보는 편이 필요하다.

네이버는 쇼핑 검색결과 개선 과정의 하나로 이번 방식을 검토한다. 테스트 종료 뒤 정식 반영 여부와 운영 범위는 별도로 결정된다. 공지 이미지와 실제 화면은 일부 차이가 있을 수 있으며, 최종 노출 구성은 검색 결과 운영 환경에 따라 달라진다.

테스트가 적용되는 기간에도 쇼핑검색광고와 ADVoost 쇼핑의 등록 방식은 유지된다. 광고주는 기존 캠페인과 상품 피드를 그대로 운영하지만, 모바일 검색 결과에서 상품 묶음의 길이가 달라지는 만큼 노출수와 클릭률 변화를 검색어 단위로 살펴볼 수 있다. 네이버는 이용자 반응을 반영해 컬렉션 길이를 조정하는 방식을 검토하며, 테스트 결과에 따라 검색 결과 화면 안에서 광고와 일반 상품이 함께 배치되는 밀도가 달라질 수 있다.