9월 온라인쇼핑 증가액 3분의 2, 자동차·음식서비스·농축수산물에 집중

9월 온라인쇼핑 거래액은 24조 9719억 원으로 전년 동월보다 9758억 원(4.1%) 늘었다. 자동차 및 자동차용품, 음식서비스, 농축수산물 세 품목군이 순증액의 약 66.2%를 차지했다. 11월 2일 공개된 국가데이터처 원표를 판매매체별로 나누면, 전년과 비교할 때는 모바일이 전체 증가폭을 웃돌았고 직전 달과 비교할 때는 PC가 반등의 대부분을 설명했다.

투데이마케팅은 국가데이터처의 9월 온라인쇼핑동향에 실린 품목별 증감액과 모바일 표를 대조했다. 분석 대상은 9월 잠정치와 같은 보고서에 실린 8월·전년 9월 수치다. PC 거래액의 변화는 전체 증감액에서 모바일 증감액을 빼 산출했다. 통계표가 억 원 단위로 반올림되기 때문에 기사 계산에도 원표의 증감액을 적용했다.

순증 기여가 가장 큰 세부 품목군은 자동차 및 자동차용품이다. 9월 거래액은 1조 2738억 원으로 전년 같은 달보다 3008억 원 증가했다. 같은 품목군의 모바일 증가분은 97억 원에 그쳤다. 두 증감액의 차이인 2911억 원이 PC 기반 거래 증가분이다. 차량과 차량용품을 합한 품목군이어서 이 수치만으로 두 시장을 따로 평가할 수는 없다. 7월 첫 공표에서도 자동차 및 자동차용품의 거래액은 전년 동월보다 31.1% 증가했다.

음식서비스는 전년 9월보다 1972억 원, 농축수산물은 1480억 원 늘었다. 세 품목군의 증가액 6460억 원을 전체 순증액으로 나누면 약 3분의 2다. 가전·전자와 의복은 각각 923억 원과 837억 원 줄어 다른 품목의 증가분 일부를 상쇄했다. 전체 시장의 성장률 4.1%와 개별 품목의 증감 방향이 달라진 배경이다.

기기별로는 전년 동월보다 모바일 거래액이 9851억 원 늘었고 PC 거래액은 약 93억 원 감소했다. 여행 및 교통서비스에서는 모바일이 1771억 원 늘었지만 전체 증가액은 164억 원이었다. PC 거래 감소분이 모바일 증가를 대부분 상쇄했다. 같은 품목에서도 모바일과 전체 거래의 방향과 크기가 어긋날 수 있는 사례다.

전월과 비교하면 전체 증가액 6532억 원 중 모바일 증가분은 418억 원이었다. PC 쪽 증가분을 같은 방식으로 계산하면 6114억 원이다. 이에 따라 9월 모바일 비중은 76.4%로 전년 동월보다 1.0%포인트 올랐으나, 수정된 8월 비중 78.3%보다는 1.9%포인트 낮았다.

8월 최초 발표치로 비교하면 증가폭이 달라진다. 국가데이터처가 10월 1일에 내놓은 8월 전체 잠정치는 24조 2118억 원이었으나 9월 보고서의 8월 값은 24조 3186억 원이다. 9월 전월 대비 2.7%는 후자와 비교한 결과다. 서로 다른 발표 시점의 잠정치를 섞으면 집계 개정분이 월간 증가분에 들어간다.

산업통상부가 집계한 주요 유통업체 26개사의 같은 달 매출은 전년 동월 대비 4.5% 증가했다. 온라인 11개사는 4.0%, 오프라인 15개사는 5.1% 늘었다. 산업부는 전년보다 이른 추석과 식품·장보기 수요를 매출 증가의 배경으로 들었다. 국가데이터처의 온라인 거래 통계에는 여행과 음식 주문 등 서비스도 들어가며, 산업부 조사는 선정된 주요 업체의 매출을 집계한다. 두 조사에서 비슷한 증가율이 나와도 품목과 조사 범위를 맞추지 않으면 명절 효과를 분리할 수 없다.

이 분석은 경상 거래액을 다뤘다. 판매자별 수익이나 주문 건수, 광고 기여는 조사 항목에 포함되지 않았다. 9월 증가분이 특정 달의 상품 구성을 반영하는지 다음 달에도 이어지는지 판단하려면 추석이 포함된 기간을 함께 놓고 9월과 10월의 품목별 거래를 비교하는 후속 검증이 남는다.