당근 비즈프로필 광고, 주문·쿠폰 전환 지표 추가

당근이 9월 8일부터 비즈프로필 광고 보고서에 주문과 쿠폰 사용 관련 전환 지표를 추가했다. 전문가모드에서는 상품 주문 수, 상품 주문 금액, 쿠폰 사용 수를 확인할 수 있고, 간편모드에서는 포장주문 수와 쿠폰 사용 수가 새로 제공된다.

전환 집계 범위도 넓어졌다. 종전에는 광고를 눌러 도착한 랜딩 페이지에서 발생한 활동이 보고서에 표시됐다. 앞으로는 광고를 보고 비즈프로필에 들어온 이용자가 같은 비즈프로필 안의 다른 소식이나 커머스 상품에서 남긴 활동도 보고서에 함께 반영된다.

예를 들어 광고의 랜딩 페이지가 A 소식이어도, 이용자가 같은 비즈프로필의 B 소식에 댓글을 남기거나 관심을 누르면 해당 반응이 집계된다. 비즈프로필 안에서 커머스 상품을 주문하거나 쿠폰을 사용한 활동도 새 전환 항목으로 확인할 수 있다. 광고 클릭 이후 이용자가 비즈프로필 안에서 이동한 경로를 한 화면의 성과 지표로 볼 수 있게 된 것이다.

간편모드 화면에는 광고 목록의 반응수 항목이 추가됐다. 광고별로 노출수와 클릭수뿐 아니라 반응수를 바로 확인할 수 있다. 그룹 상세 화면 상단에는 광고 그룹 성과 영역이 새로 생겨 노출수, 클릭수, 클릭률, 반응수, 반응률, 반응당 지출, 총 지출을 묶어 표시한다.

변경 대상은 간편모드와 전문가모드에서 운영하는 비즈프로필 광고 소재다. 전문가모드와 간편모드는 제공 지표의 종류가 일부 다르므로, 같은 기간의 성과를 비교할 때는 사용 중인 운영 방식과 지표 정의를 함께 구분해야 한다.

이번 업데이트로 보고서에는 랜딩 페이지의 단일 행동뿐 아니라 비즈프로필 내 소식 반응, 주문, 쿠폰 사용 등 여러 활동이 포함된다. 광고별 반응수와 그룹 단위 성과를 확인하는 간편모드 항목도 함께 적용된다.

광고 성과와 디스플레이 광고 보고서에서 전환 지표를 확인할 수 있다. 전문가모드에서는 주문 건수와 주문 금액, 쿠폰 사용 건수를 각각 구분하고, 간편모드에서는 포장주문과 쿠폰 사용 항목을 제공한다. 같은 비즈프로필 안에서 발생한 활동을 반영하는 기준이 적용되므로, 보고서의 반응수와 클릭수는 각각 다른 행동을 나타낸다.