네이버 파워링크 홍보영상 확장소재, 신규 등록 중단일 22일로 앞당겨

네이버 검색광고의 파워링크 ‘홍보영상’ 확장소재 신규 등록 중단 일정이 9월 23일에서 9월 22일로 변경됐다. 네이버TV 서비스 종료와 맞물려 영상 연동형 확장소재의 신규 등록을 먼저 멈추는 조치다.

중단 대상은 파워링크 홍보영상 확장소재의 신규 등록과 네이버TV 비즈채널 신규 등록이다. 홍보영상 확장소재는 네이버TV에 등록된 영상을 파워링크 광고와 연동해 노출하는 기능이어서, 영상 플랫폼 종료 일정의 영향을 직접 받는다.

이미 등록한 홍보영상 확장소재는 22일 이후에도 계속 노출된다. 신규 등록이 막히는 것이지 기존 소재 노출이 같은 날 끝나는 것은 아니다. 네이버는 노출 종료 일정은 추후 별도 공지로 다룰 예정이라고 밝혔다.

기존 네이버TV 비즈채널도 조회와 삭제는 가능하다. 다만 22일 이후 삭제한 소재는 다시 등록할 수 없기 때문에, 광고주는 운영 중인 영상 확장소재를 유지할지 삭제할지 사전에 구분한다. 캠페인 정리 과정에서 실수로 삭제하면 복구 등록이 불가능해지는 구조다.

변경 배경은 네이버TV 서비스가 9월 30일 종료되는 흐름과 연결된다. 영상 확장소재를 활용해 온 광고주는 대체 소재와 랜딩 전략을 먼저 마련한다. 특히 검색광고에서 브랜드 소개 영상이나 상품 시연 영상을 붙여 운영하던 계정은 소재별 성과와 잔여 계약 기간을 함께 점검할 필요가 있다.

브랜드검색이나 파워링크 운영을 함께 맡는 대행사는 계정별 소재 현황을 별도 목록으로 정리하는 편이 효율적이다. 신규 등록 중단 이후에도 노출이 유지되는 소재와 더 이상 복구할 수 없는 소재가 나뉘기 때문에, 광고주 승인 없이 대량 삭제를 진행하는 운영 방식은 위험이 커진다.

확장소재 목록 조회, ON·OFF 전환, 삭제 등 기존 관리 기능은 신규 등록 중단 이후에도 유지된다. 네이버는 일정이 내부 사정에 따라 바뀔 수 있다고 덧붙였으며, 관련 문의 창구로 네이버 광고 AI 챗봇을 제시했다.