네이버 디지털옥외광고, 광고주 78.5% 직접 집행…분기 평균 18만4542원

네이버 디지털옥외광고를 이용한 광고주의 78.5%가 대행사 도움 없이 광고를 직접 집행한 것으로 나타났다. 광고주 한 곳당 2분기 평균 집행액은 18만4,542원이었으며, 분기 광고비를 5만 원 미만으로 쓴 광고주도 41.3%를 차지했다.

네이버는 숙명여대 문장호 교수·인하대 정혜승 교수 연구진과 진행한 ‘네이버 디지털옥외광고 리포트’를 지난 2일 공개했다. 연구진은 올해 2분기 실집행 광고주의 거래 데이터와 네이버 플레이스 예약 데이터, 서비스를 이용한 중소상공인 7명 및 서비스 기획자 2명의 심층 인터뷰를 분석했다.

주요 이용자는 지역 상권의 생활 밀착 업종이었다. 미용실·뷰티숍·피트니스센터·학원·반려동물 미용 등이 포함된 건강·미용, 레저스포츠·취미, 가정·생활, 교육·취업 업종이 전체 광고주의 68.7%를 차지했다. 인터뷰에서는 창업 초기 광고주와 기존 옥외광고에서 전환하려는 사업자, 경쟁 점포와 차별화를 추진하는 사업자가 서비스를 이용하는 양상을 살폈다.

광고 제작은 사진 다섯 장과 홍보 문구를 입력하면 AI가 15초 안팎의 영상을 만드는 과정으로 진행된다. 이는 올해 10월 기준 기능이다. 연구진이 인터뷰한 한 광고주는 영상 제작 경험이 없어도 소재를 만드는 데 문제가 없었고, 약 10분이면 완성할 수 있었다고 답했다.

집행 규모는 소액 캠페인에 집중됐다. 하루 예산이 1만 원 이하인 캠페인이 61.7%였으며, 광고주는 실제 노출에 따라 비용이 발생하고 원하는 때 시작·중단할 수 있다는 점을 만족 요인으로 꼽았다. 주 단위 집행 옵션도 제공해 월 단위로 매체를 구매하는 기존 옥외광고와 운영 기간을 달리 선택할 수 있다.

광고를 다음 달에도 이어간 비율은 4월 이용자의 72.6%, 5월 이용자의 71.2%였다. 같은 업체에서 광고 예산을 설정한 달의 플레이스 예약 생성은 설정하지 않은 달보다 약 7% 많았고, 광고 재집행 사업자의 분기 집행액은 전체 평균의 2.24배였다. 이 수치는 연구진이 거래·예약 기록에서 비교한 결과로, 광고주 개별 점포의 매출 증가율을 측정한 값은 아니다.

식당·카페 주문기기와 스크린골프장 키오스크, 오피스 로비, 아파트 엘리베이터, 편의점 등 생활 공간의 화면이 광고 매체로 쓰인다. 네이버는 플레이스 사업주가 지역 단위로 광고를 운영하도록 애드부스트 스크린을 사업주용 서비스에 연결하고 있다.

네이버가 발표한 광고 송출 가능 기기는 35만9,000개다. 오는 12일부터는 IPTV로 대상 매체를 넓혀 전국 약 2,000만 가구에 광고를 송출할 수 있는 환경을 마련할 계획이다.

사업주 지원책으로는 광고 집행에 사용하는 비즈쿠폰을 최대 30만 원까지 지원하는 프로모션을 운영하고 있다. 현금을 지급하는 방식이 아니라 광고에 쓰는 전용 쿠폰이며, 네이버는 생활 밀착 매체 중심으로 광고 도달 범위를 넓혀갈 방침이다.